La temporada de verano 2026 muestra señales de recuperación en Mar del Plata, aunque los números todavía están lejos de los niveles históricos de ocupación plena. En pleno mes de enero, la ocupación hotelera ronda el 65%, una mejora respecto del 50% registrado en igual período del año pasado, pero insuficiente para un destino que depende fuertemente del turismo estival.

Así lo indicó el vicepresidente de la Asociación Empresaria Hotelera y Gastronómica, Hernán Szkrohal, quien explicó que el aumento en la cantidad de visitantes no se traduce de manera homogénea en el consumo. Según detalló, el comportamiento del gasto está marcado por las diferencias en el poder adquisitivo de los turistas.

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En ese marco, los restaurantes de alta gama trabajan a capacidad completa y, en algunos casos, cuentan con reservas anticipadas que cubren hasta 20 días. Sin embargo, el panorama es distinto en los sectores vinculados al consumo masivo, donde predomina una actitud más cautelosa por parte de los visitantes de ingresos medios. “Los consumos están cuidados”, sostuvo Szkrohal al referirse a este segmento.

La situación también se refleja en otros rubros clave para la economía local. El comercio y la actividad teatral presentan niveles de movimiento por debajo de lo esperado al inicio de la temporada, lo que genera preocupación entre los operadores turísticos y comerciantes.

Mientras Mar del Plata intenta recuperar terreno, Brasil atraviesa un escenario muy distinto. Según datos oficiales difundidos por la Secretaría de Comunicación Social, el país vecino superó ampliamente las metas del Plan Nacional de Turismo 2024-2027. Durante 2025, los arribos de turistas extranjeros crecieron un 11% interanual, con casi 900 mil visitantes más que el año anterior.

En ese contexto, Argentina se consolidó como el principal país emisor de turistas hacia Brasil, con más de 3,3 millones de viajeros, seguida por Chile y Estados Unidos. Este fenómeno refuerza el impacto del turismo emisivo sobre la economía argentina.

De acuerdo con un informe de la Fundación Mediterránea, la salida de dólares por turismo emisivo durante 2025 se ubicó entre los 12.000 y 13.000 millones de dólares, superando el récord histórico de 2017. En contrapartida, el ingreso por turismo receptivo rondó los 4.500 millones, lo que dejó un déficit neto de entre 7.000 y 8.500 millones de dólares y volvió a poner en foco la presión del sector turístico sobre las reservas internacionales.